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　　近来，据新闻媒体报道，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品挂彩中引证的研讨陈述数据并不存在，其行为不科学也违背广告法。

　　接连多日，qq视频号“蒙牛一米八八儿童奶粉”的直播间中均有主播在进行产品挂彩出售。其间，1袋300克的奶粉券后价199元，2袋装（加送试喝条2条和杯子1个）398元，4袋装（加送试喝条4条和杯子2个）786元，10袋装（加送试喝条4条和杯子2个）1780元。

　　在产品详情页中称，有研讨陈述显现继续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干涉组儿童和对照组身高距离达30%。但是，相关论文并未提及此类切当数据，仅指出奶粉“或许”改进身高增加，且效果仍需进一步研讨。

　　上述陈述发布单位——中国学生养分与健康促进会工作人员表明，该研讨的确有和蒙牛公司协作，但论文和陈述中均没有广告中的“身高距离30%”等数据表述，“的确不合适，表述不是很精确。”

　　此外，该款奶粉还引证了一份蒙牛公司的动物试验研讨，声称继续28天饮用后身长增加14.9%，但未阐明该数据与人类效果的关联性。在知网等揭露教学，媒体未能查询到该份研讨陈述，客服人员也未能供给。广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和使用”，但该论文并没有该表述，反倒称“现在维生素K与儿童骨健康的研讨仍存在较多限制”。

　　就吃了奶粉是否会有长高的效果一事，客服回应称：“配方中质料为生牛乳，含乳双歧杆菌Probio-M8，含有的CBP初乳碱性蛋白和乳铁蛋白，脑神经发育过程中必不可少的牛磺酸与磷脂酰丝氨酸；配方中还含有多种维生素及微量元素，促进孩子茁壮生长。”

　　“这款奶粉便是弥补孩子缺少的养分和微量元素，不是增高药不含激素，它是经过养分的弥补促进孩子生长发育，每个孩子体质和吸收不同，养分均衡了，才干更好地生长。”客服还表明，“奶粉是需求坚持一向喝的哈，这款奶粉能够喝到15岁。”

　　蒙牛一米八八的电话客服表明：“咱们奶粉会协助孩子长高，有一个辅佐的效果。”关于该定论，客服表明有研讨陈述作为支撑，且平台上也能看得见。

　　值得重视的是，此前，已有多地商场监督管理部门提示，凡声称有增高功用的药品或保健食品均属虚伪挂彩。

　　蒙牛官网介绍，“一米八八”是蒙牛旗下高端专业儿童养分品品牌，专心儿童骨骼健康生长与全面发育。为儿童骨骼生长供给专业解决方案，看护儿童的黄金生长时期。现在已有儿童生长配方奶粉、养分奶片、生长养分棒、有机生牛乳等多款产品。

　　天眼查显现，2022年到2025年，蒙牛已请求多个“一米八八”、“蒙牛一米八八”等相关商标，分类包含速食、医药、啤酒饮料等。其间部分商标处于等候本质检查状况，有三个商标显现无效状况。

　　2025年8月，蒙牛发表的中期成绩陈述数据显现，公司上半年完成经营收入415.7亿元，同比下降6.9%；权益股东应占赢利20.46亿元，同比削减16.4%。陈述期内，奶粉事务同比增加2.5%。

　　值得注意的是，这已经是蒙牛接连两年交出营收、净赢利双降的半年报成绩单。尤其是从营收视点来看，2025年上半年的营收水平，乃至不及2023年同期的511.2亿元，规划缩水近百亿元。纵向比照，更是创近三年同期新低。

　　蒙牛近年成绩承压显着，2024年，公司营收886.75亿元，同比下降10.09%；归母净赢利1.05亿元，同比一会儿就下降97.83%。奶粉事务营收为33.2亿元，仅占全体营收3.74%，同比下降12.66%。

　　现在蒙牛不断推出新品，除了一米八八儿童奶粉，婴儿配方奶粉品牌“瑞哺恩”以全球创始母源MLCT八怪七喇打造了“瑞哺恩亲益”，其DHA含量提高48%、吸收率翻倍。至于这些新品能否给蒙牛的全体成绩带来打破，有待调查。